贾国龙坦言：不再打造个人IP？不是，哥们，你啥时候打造过？
据上海证券报1月25日报道，西贝餐饮集团创始人贾国龙近日接受专访时表示，将回归一线、聚焦主业，不再打造个人IP。
贾国龙坦言：“我觉得我不适合打造个人IP，容易激动，表情过于丰富，容易让别人觉得‘老贾又在吹牛’，而且有说教的成分。我原来不这么觉得，但自己的视频看多了之后，发现确实‘爹味儿’很重。我对做个人IP没信心，一点信心都没有。”
贾国龙预计，2025年9月至2026年3月，西贝累计亏损将超6亿元。西贝将在一季度陆续关闭全国102家门店，占门店总数的30%。
这新闻把我整笑了，不是，哥们，咱啥时候打造过IP？
难怪，老贾一张口就给自己挖坑，感情你老人家把对外说话就当成打造IP了？那IP未免也太好做了吧？
乔布斯那些风靡万千创业者的思想就是张嘴说了而已？
展开剩余69%雷军长年累月在公众面前卖萌接地气整活只是发了而已？
董明珠又是上娱乐节目又是跟前助理一波三折堪比恋爱剧的行为只是做了而已？
……
这样的傲慢和他解释自家产品的傲慢如出一辙，虽然我也知道他也不是故意的。但是成年人的世界，往往就是论迹不论心，你既然不敬畏每一次公众发言，那也别怪公众总是误解你。
普通人，人微言轻，随便说说，被人骂一句也无关疼痒；但大人物，企业家，名人，就应该有对自我影响力的自觉，因为影响力更大，责任更大，更加谨言慎行，高度敏感。
当然罗永浩也很讨厌，坐拥2000万粉丝，说自己是个消费者，这不是欺负人嘛，听说最近他的老粉都变黑粉了，希望他经此一役能明白：公众赋予的影响力，是一种需要被审慎管理的“权力”。
我发现国内很多企业家对公众表达有误解，要么退避三舍，要么当自家广播，务虚的能力跟经营实业的能力实在天壤之别。
一家企业做大的过程，必然慢慢进入公众视野，不是你来一句不发声就能躲过去的。
以前在商业媒体工作时，每个月都要处理上市公司的危机公关，他们的需求如出一辙：删帖！那会总要苦口婆心的跟他们讲：删是删不干净的，正视问题，重新撰写一批新视角解读的去冲更有用。
说回来，回到今天讨论的核心问题：打造IP，远非“张口说话”或“现身露面”这般简单。它是一门深刻的、需要高度自觉与敬畏的“公共表达艺术”。
贾国龙的困惑与退却，恰恰印证了这一点。他将“打造IP”错误地等同于“对外说话”，并将效果不佳归因于个人风格，这反而暴露了其对“影响力本质”的理解缺位。
真正的IP构建，是一个将内在思想、外在言行、商业行动与公共责任进行系统性整合与表达的复杂工程。
《论语》有言：“君子不重则不威，学则不固。” 这里的“重”，是庄重、审慎、对自我言行的重量有觉知。
企业家在公众面前的每一句话、每一个表情，都是其品牌“威仪”的一部分，轻率则失威，轻诺则寡信。
将严肃的公众沟通简化为随性的“说话”，自然容易陷入“吹牛”与“说教”的陷阱，最终损害的是根基般的信任。
《易经》有“言行，君子之枢机”之谓，枢机一动，便影响吉凶荣辱。越是坐拥巨大声量，越需如履薄冰，因为这不再仅是个人好恶，而是关乎对公众认知的引导与责任。
真正的“打造IP”，本质是一场 “慎独”的公开修炼。它要求主体在众目睽睽之下，依然保持内在的真诚、言行的合度、商业的笃实，并时刻意识到，自己所言所行，已在参与构建一个更大的公共叙事。这不是表演，而是以最高标准，活成一个值得被信赖的“作品”。
发布于：广东省